Susana Clur analiza la unión entre moda y turismo, el valor del trabajo argentino y los desafíos económicos del sector en esta entrevista exclusiva.
En Quiero a mi país, la especialista en marketing, exdeportista de representación nacional y empresaria Susana Clur repasó su trayectoria y analizó el impacto socioeconómico de la industria del diseño en Argentina.
De Miss San Isidro a la pasarela fe
La carrera de Susana Clur en la producción de eventos masivos comenzó con una propuesta al entonces intendente de San Isidro, Gustavo Posse, para el tricentenario del municipio. Así nació «Miss San Isidro», un certamen que dirigió durante 18 años consecutivos y que sirvió como plataforma inicial para figuras emblemáticas del modelaje nacional como Zaira Nara, Nicole Neumann y Pampita.
Con el paso de los años, este concepto evolucionó hacia Argentina Fashion and Travel, una iniciativa concebida para integrar estratégicamente el diseño y la moda con los destinos turísticos del país. Muestra del alcance de este proyecto fue la séptima edición del desfile realizada en la Feria Internacional de Turismo (FIT), que reunió a 1.808 asistentes registrados, además del público espontáneo, triplicando la convocatoria habitual de otros eventos del sector. La gala contó con la participación de diseñadores como Sergio Fermani, Benito Fernández, Jorge Rey y Verónica de la Canal, junto a marcas de trajes de baño y creadores regionales e internacionales.
Trabajo, diseño e identidad nacional
Lejos de una mirada superficial o frívola, Clur concibe la moda como una industria clave generadora de empleo y producción federal:
«A mí me gusta mostrar la moda no desde lo fashion en sí, que eso lo muestran todos, sino desde lo que genera como trabajo, como diseño argentino. Y atrás de cada vestido hay costureras, hay gente que tiene que ver con un montón de oficios como planchado, productoras de moda, hasta periodistas de moda… y mostrar lo que es el diseño argentino que está a nivel número uno, con los mejores diseños del mundo.»
Como directora de marcas de anteojos dentro de la compañía LGI (gestora de licencias como Tiffany, Union Pacific y Paul River París), integró el diseño con los paisajes naturales del país. Sus campañas publicitarias han recorrido escenarios icónicos como los glaciares patagónicos, las Cataratas del Iguazú en Misiones, el Delta del Tigre, la Costa Atlántica, Salta y Jujuy, donde utilizó las producciones visuales como plataforma de promoción turística.
Formación académica y trayectoria deportiva
Susana Clur cuenta con formación académica en la Universidad de Belgrano, la Universidad de Buenos Aires (UBA) y un posgrado en Marketing Estratégico en la Universidad del CEMA (UCEMA). A lo largo de su carrera en publicidad y comunicación, colaboró con referentes culturales, como Mercedes Sosa y Adriana Varela.
También habló de los deportes. Ella representó a la Argentina en dos disciplinas no tradicionales: esgrima, disciplina en la que se inició en el Club Italiano, y windsurf, deporte en el que compitió durante varios años, donde se destacó frecuentemente como la única mujer en la alta competencia.
Economía, salud y resiliencia
Durante la entrevista, Clur abordó las dificultades económicas que atraviesa el sector productivo nacional. En particular, alertó sobre los riesgos de la falsificación y la importación sin controles, sobre todo en el rubro óptico:
«En el tema de la vista es muy complicado porque estás comprando algo que, primero, no tiene los controles de calidad; segundo, son productos que se descartan en otras partes del mundo; y tercero, no tienen ningún filtro de nada. O sea, vos te ponés algo oscuro, se abre la pupila y te entran todos los rayos malos a la vista… te estás arruinando la vista.»
Asimismo, analizó la retracción del consumo generalizado provocada por la pérdida del poder adquisitivo y los elevados costos impositivos, laborales y de servicios que afrontan los productores locales:
«Lo que en realidad está difícil es el poder adquisitivo de la gente. Entonces eso hace que el consumo en general varíe mucho… bajó inclusive en alimentos el 3,4% el consumo en el último mes, y la comida es de lo último que la gente se priva… El costo es el costo para todos: el personal, los impuestos, las cosas que tienen que ver con los servicios.»
A pesar del panorama complejo, la empresaria concluyó la charla reafirmando su fe en la resiliencia y el potencial del país:
«A remar todos juntos para sacar este país adelante, que todos podemos. Somos los argentinos personas de mucha resiliencia y de mucho trabajo… Tenemos carne, tenemos paisajes, tenemos cultura, tenemos un montón de cosas y sobre todo tenemos buena gente para trabajar.»
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