Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual, según CAME. Promociones y cuotas no alcanzaron para frenar la baja del consumo pyme.
Las ventas minoristas por el Día del Niño sufrieron una baja del 2,5% en términos reales en comparación con el mismo período del año anterior, según reveló el último informe elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Ni los descuentos agresivos ni las cuotas sin interés lograron frenar la cautela de los consumidores, quienes volcaron sus decisiones hacia artículos de menor valor unitario y compras de último momento.
A pesar de que el gasto medio por operación alcanzó los $45.892 (lo que implicó un aumento real del 0,8% respecto a los $33.736 registrados en la fecha equivalente del año previo), este leve ajuste no fue suficiente para consolidar un repunte en el nivel de actividad general.
Promociones y margen de rentabilidad recortado
El relevamiento de la entidad gremial empresarial reflejó que el 81,2% de los comercios lanzaron promociones especiales adheridos para traccionar clientes. Entre las herramientas más utilizadas destacaron la financiación con tarjeta de crédito (55,3%) y los descuentos directos por pago en efectivo (46,2%).
Sin embargo, para sostener la rotación de inventarios y obtener liquidez, muchos comerciantes optaron por absorber los costos financieros, lo que resultó en una contracción de sus márgenes de rentabilidad.
En cuanto a las expectativas iniciales de las pymes:
- Un 43,6% de los encuestados reportó ventas en línea con lo proyectado.
- Un 41,7% indicó que los resultados estuvieron por debajo o mucho peor de lo esperado.
- Solo un 14,7% superó sus metas iniciales.
Para la mayoría de los comerciantes, la jornada funcionó como un alivio financiero transitorio de caja antes que como un motor de reactivación económica para el mes.
Comportamiento por rubros
Los cinco sectores relevados por la entidad mostraron bajas en su nivel de facturación interanual:
- Juguetería (-4,8%): fue el rubro más afectado. El ticket promedio se ubicó en $45.038. Las ventas se concentraron en artículos económicos e influyó la disparidad en la oferta de financiamiento bancario, además de la competencia frente a productos importados y canales informales.
- Indumentaria y accesorios (-4,1%): con un ticket medio de $42.344, sufrió la pérdida de prioridad frente a otros regalos y la competencia con ferias informales, sosteniendo volumen a costa de menores márgenes.
- Calzado y marroquinería (-3,1%): el ticket promedio fue de $50.680. Presentó una baja conversión de consultas en ventas concretas debido a la restricción del poder adquisitivo.
- Librería (-1,8%): alcanzó un ticket promedio de $38.279. Registró una activación tardía hacia el fin de semana, concentrando la demanda en títulos de bajo valor.
- Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-1,0%): con un ticket medio de $51.136, mostró la menor caída. Las compras se volcaron hacia accesorios y parlantes portátiles en lugar de terminales de mayor valor como los smartphones.
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